当前位置:电脑喵微商代理 > 资讯 > 微商新闻 >  靠“抄袭”发家争议不断,它年销售超170亿逆袭上市

靠“抄袭”发家争议不断,它年销售超170亿逆袭上市

发布时间:   来源:  浏览:

靠“抄袭”发家争议不断,它年销售超170亿逆袭上市

  据彭博社报道,名创优品的 IPO 融资规模约 10 亿美元,该公司正在邀请银行介入,上市地点可能会选在香港或美国,但时间表还未确定。名创优品回应称公司去年 1 月 15 日就已启动 IPO,目前正稳步推进中。

  早在2018年9月,名创优品就获得了腾讯和高瓴资本的10亿元战略投资,此举被外界视为公司冲刺IPO的准备。

  快速扩张打造“百国千亿万店”计划名创优品的创始人是曾经开遍大街小巷的小饰品店“哎呀呀”的创始人叶国富。

靠“抄袭”发家争议不断,它年销售超170亿逆袭上市

  2013年叶国富在日本旅行时,发现有许多百元店,商品在中国生产,仍能卖到低廉价格。他找到日本设计师三宅顺也,对方负责设计和日本公司运营,叶国富则负责供应链整合和中国公司运营。

  2013年11月,第一家名创优品在广州花都建设路开业。

  2015年,名创优品全国开店达1300家。

  2017年,名创优品全国开店2000家。

  2018年,名创优品在全球79地开店3500家,营业额突破170亿元。根据《胡润富豪排行榜》,叶国富以100亿元身家排全球第1693位,也是湖北省最年轻的胡润榜上富豪。

  6年全球开店3500家, 一个杯子年赚一千万,一支眉笔一年能卖一亿支,年销售额超170亿,把十元店开到了非洲。

靠“抄袭”发家争议不断,它年销售超170亿逆袭上市

  名创优品还有个“百国千亿万店”的计划,它明确计划在2022年前进驻100个国家和地区,年营收达到1000亿元,全球门店达到1万家。

  靠抄袭上位的“日本设计师品牌”国产牌子用英文和中文LOGO都很正常,名创优品却加了个片假名进去。

靠“抄袭”发家争议不断,它年销售超170亿逆袭上市

  你看这个名创优品,它是不是像极了优衣库?

靠“抄袭”发家争议不断,它年销售超170亿逆袭上市

  你看这个店面装修和设计,它是不是像极了无印良品?

  在名创优品你还能看到各个大牌化妆品的影子:

靠“抄袭”发家争议不断,它年销售超170亿逆袭上市

  因无印良品、优衣库在中国市场都很有认可度,名创优品很明显借了这两个日本品牌的光,吸引了大量的消费者,形成了巨大的客流量。

  名创优品是实体零售业关店潮下逆势增长的异类,凭借优异的市场表现得到了市场的认可,但其“抄袭”、“山寨”的烙印一直挥之不去。

  一个不被大众看好的抄袭主义者,如今已经成为了一家世界连锁的零售店了。

  “物美价廉”这四个字被名创优品发挥到了极致,低廉的价格和新鲜的设计,让名创优品成为线下零售的优势,就这么一个经过精美包装的店铺,把“薄利多销”完美地呈现在大众面前。

  不止于“物美价廉”10元钱的香水喷雾、5元钱的指甲油,超低的价格,买到大牌的颜值,是大部分人选择名创优品的原因。

靠“抄袭”发家争议不断,它年销售超170亿逆袭上市

  一般的传统零售行业毛利在35%以上,而名创优品的毛利仅仅只有8%的毛利。10块钱的产品,名创优品只赚了8毛钱。

  三倍以上的价格差距就能对用户造成心理上的冲击力。

  这个价位竞争小,如果产品还有一点点格调,能起到很好的用户的留存效果。而且名创优品会与一些知名的优质供应商合作,在产品质量上会比其他同类门店更具优势。

  名创优品不是单靠价低取胜,10元店有个大家都知道的秘密——不是所有的产品都卖10元。名创优品赚的是“流量”而非低价。

靠“抄袭”发家争议不断,它年销售超170亿逆袭上市

  十元店只是个吸引顾客到店的噱头,也就是引流品,只要顾客到店买了其他区域的商品,它才算真正的赚到钱。

  名创优品低成本、低利润、低定价极大力度地抬高了其市场占有率,它的供应链体系对于整个企业的销售过程而言起到核心作用。

  消费降级实体连锁之路和以往的“十元店”不同,名创优品走的路线是消费降级实体连锁之路,它并没有将店铺开在人流量大的火车站、汽车站附近,或者将店铺设置在低端社区、学校周围这样消费能力较落后的地区,而是选择将店铺全部开在了人流大的繁华地段。

靠“抄袭”发家争议不断,它年销售超170亿逆袭上市

  这一“部署”让这些门店实现了赚钱以及品牌营销两条腿走路,在二三四线城市的商业综合体中,也能常常看到名创优品与世界知名快消店“做邻居”的景象。

  与此同时,名创优品还一心改变给消费者留下的“十元店”印象。

  和故宫联名开发多个品类的产品,还获得了漫威一百多个国家的官方IP授权,形象逐步高大上,价格依旧具有“高性价比”,这样另辟蹊径很快就让名创优品积攒了较高的人气。

靠“抄袭”发家争议不断,它年销售超170亿逆袭上市

  名创优品主打模式是“代理+加盟”,这种模式可以在迅速占领线下渠道的同时,还不占用过多的资金流。

  屡涉侵权风波据天眼查数据,名创优品经营方(广东葆扬投资管理有限公司)已涉及68起法律诉讼,包括涉及侵害外观设计专利权纠纷20个、侵害商标权纠纷4个、侵害作品信息网络传播权纠纷19个。曼秀雷敦、乐扣乐扣都曾起诉名创优品侵害外观设计专利权。

  对此,叶国富的回应是:“你知道特朗普的女儿怎么回应山寨吗?在设计界,从来只是互相借鉴,没有模仿。”

  名创优品在很短的时间里创造了零售业的奇迹,取得了互联网时代商业模式上的成功。

  市场下沉将拼多多送去了美国上市,被称为“线下拼多多”的名创优品也要冲击IPO。这个故事会有什么样的结局,还取决于名创优品能不能快速地更新换代,走出“抄袭”的怪圈。

  毕竟,在消费升级后,中国的消费者会在品牌、品质和价格之中找到更好的选择,而在未来随着电商业发展的加剧,消费者对于线下购买的需求会更倾向于体验和生活方式。

关键词:靠“抄袭”发家争议不断,它年销售超170亿逆袭上市